Fallo millonario para Diego Luna

La Suprema Corte de Justicia determinó que la indemnización por el uso no autorizado de su imagen se calculará sobre ingresos brutos, sin descontar gastos operativos.

En un fallo histórico para los derechos de imagen en México, la Primera Sala de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) dictaminó a favor del actor y director Diego Luna. 

La resolución establece que la empresa Diageo México deberá indemnizar al artista utilizando como base la totalidad de los ingresos obtenidos por la campaña publicitaria en cuestión, prohibiendo cualquier deducción por costos de producción o impuestos.

El núcleo del conflicto legal

La disputa comenzó cuando la distribuidora de bebidas alcohólicas utilizó la imagen de Luna en la campaña "Caminando con Gigantes" de la marca Johnnie Walker sin contar con su autorización previa.

 Tras años de litigio, el punto central de la discusión no era ya la culpabilidad de la empresa, sino la metodología para calcular el pago de daños y perjuicios.

Un precedente sobre los ingresos brutos

El tribunal subrayó que la reparación del daño debe basarse en el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor. Los puntos clave del fallo incluyen:

• Cero deducciones: La empresa no podrá restar gastos de publicidad, logística o impuestos para reducir el monto.

• Derechos Humanos: Se ratificó que el derecho a la propia imagen es un derecho fundamental que genera protección tanto moral como patrimonial.

• Cifra récord: Al calcularse sobre ventas totales y no sobre utilidades, la indemnización final será significativamente más alta de lo previsto originalmente.

Impacto en la industria publicitaria

Este caso sienta un precedente definitivo en México para figuras públicas y marcas. A partir de ahora, cualquier uso indebido de imagen para fines comerciales será sancionado con base en el beneficio económico total generado, lo que obliga a las agencias y corporativos a extremar precauciones en la adquisición de licencias y contratos de cesión de derechos.

Con esta decisión, el sistema judicial mexicano refuerza la protección de la propiedad intelectual frente al poder económico de grandes corporativos internacionales.