Supera Adidas a Nike en ventas por el Mundial

ESTADOS UNIDOS.– Los primeros indicadores analíticos y las bitácoras de consumo minorista correspondientes a la fase inicial de la Copa del Mundo 2026 señalan un desempeño favorable para la firma alemana Adidas en la captación de flujos de gasto frente a su principal competidor estadounidense, Nike. 

A pesar de las sustanciales inversiones de capital desplegadas por ambas corporaciones multinacionales para maximizar su presencia de marca en el torneo de la FIFA, las métricas de afluencia a tiendas, comercialización de indumentaria oficial y posicionamiento de productos de consumo masivo reflejan una ventaja preliminar para la marca de origen europeo.

Evolución del consumo de textiles deportivos: De acuerdo con datos consolidados por la firma de investigación de mercados M Science, el gasto de los consumidores en artículos de vestir de la marca Adidas experimentó una aceleración del 70% durante el mes de mayo en comparación con el mismo ciclo del año previo, manteniendo un comportamiento robusto durante el mes de junio. Drake MacFarlane, analista de la consultora, atribuyó este comportamiento al volumen sustancial registrado en la comercialización de camisetas de selecciones nacionales antes del silbatazo inicial de la justa. El negocio textil de Nike también muestra signos de expansión, pero a un ritmo inferior al de su contraparte alemana.

Métricas de tránsito en puntos de venta: Un informe provisto por la plataforma de análisis de datos de movilidad Placer.ai detalló que las visitas a los establecimientos minoristas de Adidas en Estados Unidos se incrementaron un 47% durante la primera semana del torneo mundialista frente a sus promedios ordinarios de 2026. En contraste, las tiendas de formato outlet (fábrica) de Nike en territorio estadounidense registraron un avance más moderado del 11%. Al realizar la comparación anual respecto a la misma semana del periodo previo, la cifra de Adidas representó una ganancia del 16%, mientras que para las sucursales de liquidación de Nike significó una contracción en términos netos.

Comportamiento de la demanda por escuadras: La cadena internacional de distribución JD Sports informó que la camiseta oficial de la Selección Mexicana de Fútbol —confeccionada por Adidas— se posicionó como la prenda de mayor venta global durante la semana que inició el 15 de junio. La indumentaria del representativo de Estados Unidos, diseñada por Nike, se ubicó en la segunda posición en cuanto a volumen total de facturación.

Vectores de visibilidad en el calzado técnico: Pese a la desventaja en los indicadores de flujos de tiendas físicas, Nike mantiene una sólida penetración en el desarrollo de los encuentros. Un monitoreo técnico de la agencia Reuters evidenció que, de 528 jugadores que han saltado a la cancha en las alineaciones titulares del Mundial hasta la fecha, un total de 232 han portado calzado especializado (botas) de Nike. Por su parte, Adidas se posiciona estrechamente con 218 futbolistas dentro del mismo parámetro de inspección. David Swartz, analista bursátil adscrito a Morningstar, puntualizó que este nivel de exposición masiva sostiene la solidez de la marca frente al consumidor global.

Rotación acelerada de inventarios: Asimismo, las métricas de la firma LSEG revelaron un factor operativo favorable para la multinacional estadounidense: el 28% de su catálogo de productos conmemorativos del Mundial en Estados Unidos se agotó por completo durante las dos primeras semanas de actividad del certamen, una tasa significativamente superior al 7% registrado por la marca de las tres franjas.

Perspectivas financieras y cuotas de mercado: Los inversionistas institucionales evalúan estas variables de cara a la publicación de los estados financieros de Nike correspondientes al cuarto trimestre fiscal. La firma estadounidense busca revertir una tendencia de desaceleración comercial vinculada al enfriamiento de sus líneas de calzado tradicional como Dunk y Air Jordan, en medio de una competencia intensificada por marcas emergentes como On y Deckers.